“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯 河南居全国第三

“文章华国，诗礼传家”。读书自古以来都是中国人的优良传统。4月23日是世界读书日，读书再次成为热议的话题，如今大家的阅读行为有哪些新特点新趋势?随着互联网的发展，人们的娱乐方式也越来越多样，读书的人是不是越来越少了呢?在快节奏的生活中你能否为一本书而放下手机呢?

河南人热爱读书在“拼书”最多的地方中居全国第三

读书日到来前夕，在拼多多平台上，带货主播们便开始卖力推销热门书籍，直播间里书的种类繁多，价格优惠;在豫南一县城，喜爱阅读的刘永华刚刚从快递员手中拿到从平台上买的心仪图书，便迫不及待地坐下来阅读起来。线上、线下，这一动一静的结合让如今的读书日更加丰富多元。

自3月31日起，拼多多便正式启动了“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴。从源头直补平价好书，旨在推广“平价好书全民悦读”的理念，趁此机会，刘永华从拼多多平台上一下子挑选了20多本书籍。

其实在河南，像刘永华这样喜欢阅读的青年还有很多。根据拼多多最新发布的《2020多多阅读报告》(以下简称《报告》)，2020年，有超过4亿人次的消费者来拼多多“拼”知识，以书为桥梁，造访中外名家。

数据显示，2020年，消费者在拼多多上的图书订单量增速同比超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三名。而新疆、西藏超越上海和北京，成为拼单量增长最快的地区，同时青海也进入了“拼书”增长最快的五个地区，与北上一线城市一样，大西北的读书人同样对知识充满渴望。

农村地区的读者对工具类图书尤为钟爱

读书不仅仅是一种获取知识的手段，更是一种享受、一种教育、一种改变生活的态度。而“拼”让纸书的墨香传遍了乡村的角落，也在不断缩小知识阅读的城乡鸿沟。

拼多多发布的《报告》显示，2020年，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、交易额增速也都突破了152%。而农村地区的读者对工具类图书尤为钟爱，其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书籍。从这一个小的细节，不难看出如今不少农民正在通过学知识学技术改变传统的务农方式，成为有知识、有能力、有理想的新农人。

同时，《报告》显示，过去一年，来自原三区三州地区的图书拼单量增速同比超过182%。而这些则得益于农村物流“最后一公里”的畅通，和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”出了致富经。

“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯

哪些书籍是人们心中最爱?《报告》显示，过去一年，在拼多多平台上最受欢迎的书籍主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类，其中去重后的畅销Top5书籍，分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。从这一排名来看，除了《墨菲定律》，紧跟其后的四部书籍都和儿童或者学生相关，由此不难看出家长对孩子阅读的重视。

对于越来越多的年轻用户来讲，拼多多也正成为他们知识消费的主选平台，“拼书”逐渐成为青年读者的生活习惯。《报告》显示，在文学小说书籍订单中，95后、00后占比超四成，已经超过了75后读者的比例。同时，已步入家庭生活的80后，则更喜欢拼购工具百科类书籍。

据悉，为不断努力满足人们飞速增长的知识消费需求，4月15日，拼多多“多多读书月”启动5000万读书基金，联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴，备受平台消费者的青睐。

“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”“多多读书月”负责人表示，下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”。□东方今报·猛犸新闻记者米方杰